Warto wiedzieć

Hasło „reklama” zwykle jest odbierane przez ludzi w sposób jakby jednowymiarowy. Zwykle, w zasadzie nie do końca świadomie, odbieramy to pojęcie jako znacznie węższe, niż jest ono w rzeczywistości. Reklamą określamy bowiem głównie reklamę telewizyjną, radiową, czy internetową. Możliwe, że jest tak, dlatego, że reklamy umieszczane w mediach, z których korzystamy w bardzo dużym stopniu każdego dnia (sądzi się, że współcześnie to właśnie Internet jest medium najbardziej upowszechnionym, co powoduje przewagę reklam internetowych nad, dajmy na to, radiowymi). Ale gdyby dokładnie przyjrzeć się mechanizmom marketingu oraz również swoim własnym zachowaniom jako klientów, bez wątpienia doszlibyśmy do wniosku, że pozostały formy promocji wpływają na nasze zakupy wcale nie w mniejszej, jeżeli nie w dużo większej mierze niż reklamy, które zazwyczaj najprędzej utożsamiamy z hasłem „promocja”. Jakie rodzaje reklam zwykle bywają pomijane w dyskusjach prowadzonych przez osoby niebędące w tym zakresie specjalistami, których temat to efektywność marketingu, a które są czynnikami w dużym stopniu na tę efektywność wpływającymi? Eksperci podkreślają duży udział, jaki mają tzw. systemy POS w budowaniu wysokich osiągów sprzedaży wyrobów (różnych gałęzi przemysłu). Co ukrywa się pod, dość enigmatycznie brzmiącą, nazwą „systemy POS” (pojęcie „systemy POS” używany jest na przemian z hasłem „systemy POSM” – nazwa ta wywodzi się z języka angielskiego, skrót POS to wynik połączenia słów point of sales materials)? Są to różnego rodzaju materiały, które mają na celu wspieranie sprzedaży. Do grupy tej zaliczają się między innymi takie wyroby (utwardzone albo miękkie), jak na przykład: stojaki reklamowe (stojaki reklamowe określane są jako „standy”, stojaki reklamowe to jeden z elementarnych i zarazem najbardziej istotnych elementów systemów POS), mobilne reklamy przytwierdzone do specjalnych półek, displeye, czyli ekspozytory reklamowe, wszelkiego typu naklejki promujące towar, ulotki i broszury reklamowe, makiety, hangery itd. Z powodu tego, że rola tego rodzaju wyrobów w tworzeniu dobrych wyników sprzedaży, produkcja materiałów reklamowych stałą się dziś działalnością niezwykle opłacalną. Produkcja materiałów reklamowych w Polsce dynamicznie rośnie (w zasadzie produkcja materiałów reklamowych wzrasta także w innych krajach), bo wyraźne jest spore zapotrzebowanie na materiały, które wspierają sprzedaż.